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现在，越来越多的男人开始脱去身上的虎皮，像雄性的孔雀一样展现自己美丽的羽毛。他们内心坚强，但外表细腻精致。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要原因是男权和女权势力的彼此消长。当西方女权主义大肆彰显时，新时代的男人们则主动去势，打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。
那是在一家咖啡厅，我无意间注意到我右前方座位上的一个男孩或者说一个男人。穿着时尚的他一个人小心翼翼地吃完了他的餐点，然后从自己的Y-3手提包里拿出一支润唇膏，熟练地涂抹了一番后又熟练地抿抿嘴；接着他再一次从自己的手提包里拿出来一个什么东西，向脸上“扑扑”几下，我想那应该是为皮肤补水喷雾一类的东西。
这让我脑中自然而然地浮现出了一个当今比较流行的称谓——都市玉男。
后来，在洪晃的博客里，我们找到了他们比较“IN”的称谓，叫MetroSexual。这个词是1994年英国记者Mark Simpson创造的，十几年后，这一词汇又入选了美国流行文化词汇榜单，成了最时髦的词汇（buzz-word）之一。
Metrosexual是Metropolis（都市）和homosexual（性的）的组合。洪晃老师在博客里说到：“MetroSexual，是现在最受女人欢迎的男人名称。他们最大的特征是有同性恋男人的敏感，但是仍然是异性恋。首先他们非常会穿衣服，知道什么叫时髦；其次他们喜欢Shopping,他们陪女人出去买衣服的时候非常投入；同时这些男人都是美食家，知道都市最‘in’的餐厅；最重要的是这些男人是优秀的聆听者，他们可以非常聚精会神地听女人痛诉恋爱悲剧，关键时刻还将自己的肩膀慷慨借出来让女人在上面哭一鼻子。另外与这种男人交往没有任何副作用，其擅长和女人打交道到了与众多女人分手之后仍然以“知己”身份往来的地步。从纽约回来的朋友说，这种男人是当今的白马王子。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要原因是男权和女权势力的彼此消长。当西方女权主义大肆彰显时，新时代的男人们则主动去势，打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。
全球第五大广告公司Euro RSCG Worldwide在全美进行了一次名为“男人的未来”的调查，随机抽样了1058名成年都市男女，考查21世纪的人们对待男人的态度和男人自身对未来的抱负。通过分析调查结果，得出一个有趣的结论：“男人开始不介意向人们展示自己女性化的一面”、“在新世纪，男人们已经有勇气改变人们心目中传统男人的形象”，而这种男人的新形象就是——“都市玉男”。另有调查显示，在美国，已经有30%－35%的年轻男子喜欢男人的这种新形象。
“都市玉男”世界版
“都市玉男”的标志性人物就是那位曾随皇马在中国晒过太阳的贝克汉姆。他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。
“万人迷”贝克汉姆，一直以来就是媒体的宠儿——极为热衷于展示自己，他经常去美容师那里修指甲，每周换一次发型，上过男同性恋杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。这些行为，本来被认为不可思议，但出现在贝克汉姆身上，却看起来很酷，得到女性的青睐。贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性特征中，但又忠实地保留了传统的男性阳刚气质。
在美国，布拉德·皮特被奉为“都市玉男”的典范，而酷爱修饰自己的克林顿也有幸被称为是“都市玉男”中的一员。好莱坞成为“都市玉男”的大本营，杰·休克曼等明星纷纷成为“都市玉男”们的楷模。
在澳洲，“都市玉男”心目中的效仿对象是泳坛名将索普。健美的肌肉、时尚而性感的泳衣、模特般的俊朗面庞以及富于美感的发型，让这位“水中蛟龙”赢得了无数人的青睐。在服装上他也非常考究，索普代言的男士内衣品牌也叫“索普”。他为此付出了很多精力，甚至亲自设计了品牌的标识。
“都市玉男”亚洲版
这股“都市玉男”的热潮在亚洲刮起，反倒是从男子主义比较盛行的日本，时下，日本女性眼中最流行的男人是“杰尼斯型男”，即日本杰尼斯事务所旗下的木村拓哉、龙泽秀明、山下智久等 “像处女一样清纯，像维纳斯一样温柔”的细嫩单薄的体型。高仓健型的硬汉男人在日本早就不吃香了。过去的“铮铮铁骨”显然已经让位于如今的“铮铮排骨”了！
日本对男人审美的日趋中性化趋势跟近年日本经济的衰退和女性地位的提高密不可分，传统日本“男主外和女主内”的家庭模式使女人一直依赖强悍的男性，但随着日本经济的不景气，女性不仅开始走出户外，且在外工作养家糊口的比例越来越高，即使有了孩子，她们也不愿放弃自己的事业。女性经济上的独立，影响到社会地位和对男性的审美。日本的《妇女周刊》称：“年轻漂亮的小男生比强健的大男人更吸引女人。当女人越来越强大时，她们就会视男人为宠物。”“阴盛”自然导致“阳衰”，既然开始把男人当“宠物”来看待，自然温柔可人的花样美男成了“紧俏商品”。
日本的近邻韩国在这方面走得更远，在韩国艺术大奖中曾获得最佳新人奖的李俊基，就彻底颠覆了传统高丽男人阳刚威猛的固有模式，代之以长发、丹凤眼、樱桃小口、弯弯的挑眉，而李俊基主演《王的男人》打破了韩国电影有史以来最高票房纪录，成为了韩国身价最高、人气最旺的男演员，并使得近年来在韩国影视圈内刮起的“美男旋风”愈演愈烈，演艺界新生代男演员中，普遍呈现“中性美”的一面。现今拥有“比女人更女人的美貌”成了韩国电影电视制作人选拔男主角的一大评判标准。
男性市场：有多少金可淘
无论大家是否意识到“都市玉男”的存在，但很多男士都在这么身体力行。
在外资企业工作的邱先生对自己的外貌格外留意，他的浴室里放着好几种专业的头发护理产品，他经常花上百元理发美容，并像女孩子一样在换季的时候购买名牌服装。在中国大陆，像邱先生这样的人不在少数，他们喜欢流连忘返于流行小商店，他们习惯先在夜总会跳跳舞，然后找家幽雅漂亮的美容店做个美容什么的。在这股“都市玉男”风潮的挑逗下，男人忍不住花枝招展起来：修身夹克或许低调，却不失奢华的苏格兰格子风情；贴身樽领针织衫配上娇艳欲滴的浓郁色彩，衬的是风情，显的是格调。以一件皮背心、一条大号裤配一根荧光领带，或一身粗糙的粗布牛仔、一双懒汉式便鞋配一款钢带手表，与传统好男人形象也许大相径庭，但更富有美感和率性飞扬的时代气质。
“都市玉男”潮流甚至在侵蚀传统的男性产品，很多品牌都注意到了这一变化，他们都刻意减少自己产品中的“雄性特征”，即便是像啤酒、汽车这些过去被认为是男士专用的东西，现在广告里也很少出现粗犷的硬汉类形象。
都说女人的钱好赚，其实男人的钱也好赚。面对如此诱人的“金矿”，商人们自然不会视而不见，纷纷重新进行市场定位。一家调查公司调查发现，在美国18至34岁的男性，过去5年在化妆品上的消费大幅增加，现在男士化妆品市场已有80亿美元的总量，并每年都以两位数的速度在扩展市场。
联合利华、妮维雅等一些大公司纷纷觊觎这个市场，依据这个消费群体的特点制定战略。联合利华公司称：以往，化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下，但现在男人的消费需求快速增长，意欲撑起半边天。碧欧泉、倩碧和妮维雅这些女性品牌，也纷纷采取了自己的对策：有的专门推出了男性用品，有的市场指向更为巧妙，推出了一些男女皆宜的产品。
颠覆女人消费习惯
在巴黎，开始以“都市玉男”演绎著名女性内衣广告；在汉城，影星金喜善的绯闻男友Eric成为新一代韩国男性的形象代表……曾被长久遗忘的男色审美正在复活。时尚女性时常光顾的美发厅、健身房、高档饭店，都因有“都市玉男”的存在而变得温馨活跃。当男教练温情款款，手把手地教会她们游泳、打网球；当俊朗的男性美发师娴熟而细致地为她们仔细打点发型，空气中立刻开始荡漾起温柔气息，也许这就是“男女搭配，干活不累”在消费市场的美妙升华了，而这种道理自然也就成为商家们攻克女性腰包的又一法宝。
发型师是公认的打扮得最时尚，也是靓仔最多的行业之一，他们本身就充满诱惑力的招牌。李静是“经不住诱惑”的女孩子之一。她说：“我一直都是留着长头发，那天本来只是想把头发修一修的，几十块钱的事儿，可最后出来的时候我花掉了几百块钱。”不是理发店打劫，而是女人掉进了“男色陷阱”。“那个男孩发型师太帅了，黑色衬衣，龙泽秀明的脸型，很好的身材，还有染得金黄但不觉得夸张的头发……我居然心跳得很快，后来他跟我说，我的头发做一个离子烫会更顺滑、更好看，“啊！为什么不呢？”
同样吸引女孩子的还有前卫的文身师。还是文过身的kelly说得经典，“文身是有一点隐隐作痛的，这个时候如果是女人拿着针给你划，你会觉得像复仇，但如果是男人，那种痛居然会变得很刺激，还有一点兴奋。”
聪明的饭店老板也打出了帅哥的招牌。当纤手从帅哥手中取过菜谱，然后又仰着头问，你们有什么特色菜？帅哥微俯身子，轻声介绍：“我们的田螺、串烧兔肉、芋儿鸡……都不错……”在这一问一答中，女客享受到的已不仅仅是美食。
预测家海伦·费希预言，21世纪，女性是世界的“第一性”，“都市玉男”时代的到来，不仅丰富了男女平等的内容和形式，也使她们的生活更加丰富多彩，一个以女性作为消费诉求主要对象的消费时代已经来临。
你是否“都市玉男”
下面是西方媒体对成为“Metrosexual Man”需要具备的条件描述，看看你有多少特性符合“都市玉男”的标准——
1) He lives within reach of a city； 他生活在都市里；
2) He is deeply narcissist, heterosexual； 他是超级自恋的异性恋者；
3) He is 21-35 years old, and afraid of ageing； 他21到35岁，害怕变老；
4) He strives for a perfect body and approves of male beauty products, although not plastic surgery； 他拼命练就一副好身材，赞成使用男士美容产品，但是不赞成做整形手术；
5) He takes on feminine characteristic； 他具有女性化的特质；
6) He is caring, nurturing and open-minded； 他很体贴，会照顾人，而且愿意接受新鲜事物；
7) He is not interested in affairs； 他对婚外性行为不感兴趣；
8) He has little interest in military hardware or heroism. 他对军事用品和英雄主义不感兴趣。 |
